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SEO中关键词策略的主要理论

来源:seo优化 发布时间:2020-05-16 14:31:26

长尾理论是美国学者克里斯安德森在网络时代提出的一种新理论。根据长尾理论,由于成本和效率因素,人们只能关注过去重要的人或事。如果用正态分布曲线来描述这些人或事,人们只能关注曲线的“头”,而忽略了大多数处于曲线“尾”的人或事,需要更高的精度和成本来关注。比如,厂家在销售产品时,把重点放在少数所谓的“VIP”客户身上,无暇顾及广大普通消费者。在网络时代,由于关注成本大大降低,人们可能会以极低的成本关注正态分布曲线的“尾”,关注“尾”的整体效益甚至会超过“头”。

例如,一个出名的网站是**上的在线广告商。它没有大客户,收入来自被其他广告商忽视的中小企业。安德森认为,互联网时代是一个注重“长尾”并充分发挥“长尾”效益的时代。

长尾理论对SEO中的关键词策略具有重要的指导意义。也就是说,虽然几个核心关键字或一般关键字可以带来超过一半的访问量,但那些不多但非常清晰的关键字总数——也就是说,长尾关键字也可以带来相当多的访问量,这些长尾关键字形成的客户转化率是较高的,这往往远远高于一般关键词的化学转化率。

例如,使用“SEO”这个通称搜索网站的访问者比搜索“杭州SEO”到达网站的访问者更有可能成为网站的客户。这是研究用户关键字检索行为的分散化和关键字分散化策略的价值所在。

在SEO项目的实施过程中,关键词的研究和选择是一项非常重要的工作,这项工作始终伴随着项目的开始和结束。它的诞生拓宽了SEO工作者在关键字决策方面的思路。根据以往的情况,大多数SEO服务提供商更注重网站中的核心关键词,强调核心关键词的排名,而忽略了一些流量较小的关键词。

现在越来越多的网络营销者关注网站中的长尾关键词,而更多的关注长尾关键词的延伸。事实上,这也是一种必然,因为核心关键字的排名流量竞争太激烈,你仍然可以通过花费精力在非热门关键字优化上,得到与核心关键字相当的流量。通过这种方式,你可以赢得关键字的覆盖,并收集腋窝到毛皮和沙子到塔。

“28”原则是100年前意大利经济学家巴莱多创立的。他认为:在任何一组事物中,重要的只占一小部分,约占20%,其余的80%虽然占多数,但都是次要的。

在营销过程中,“28”原则主要体现在两个方面:一是重点产品,二是重点客户。也就是说,企业80%的销售额是由20%的重点商品完成的;企业80%的销售额是由20%的核心客户完成的。如果能找到这20%的客户,提供更好的服务,无疑将有助于公司的发展和业绩增长。


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